宾夕法尼亚州立大学商学博士查尔斯·曼兹

管理心语

查尔斯·曼兹博士兼演说家、咨询师与畅销商业书作家于一身，拥有马萨诸塞大学艾森伯格管理学院商业领导、查尔斯及捷奈特·尼润伯格讲席教授称号。电台、电视以及《华尔街日报》、《财富》、《美国新闻及世界报道》、《成功》、《今日心理学》、《快捷企业》等数家出版机构都对他的研究工作有过专题报道。哈佛商学院授予他享有盛名的马文·波尔奖金，这个奖项专为“在商业管理研究中取得重大成就的学者而设，专注于管理的效率、影响和领导力研究”。查尔斯·曼兹从宾夕法尼亚州立大学获得商学博士学位，侧重于组织行为及心理学研究，他还拥有密歇根州立大学的工商管理硕士学位。

查尔斯·曼兹曾经说过：名人的“名气”是无价的财富。它与名人效应有异曲同工之妙。名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象统称为名人效应。简单地说名人效应相当于一种品牌效应，它可以带动人群，可以如同疯狂的追星族那么强大。

由于名人是人们心目中的偶像，有着一呼百应的作用。电视连续剧《渴望》热播时，剧中主角惠芳穿的格子服曾经流行一时。热播《霍元甲》时，女孩子们都以留“秀芝头”为荣。时装界公认，英国已故王妃戴安娜曾毋庸置疑地引领着世界时装的潮流，连她那个典型的发式，也被命名为戴安娜式。名人效应由此可见一斑。

很多品牌正是借助了名人效应，迅速地提升了产品的知名度，扩宽了市场。名人本身不能为企业创造什么价值，但是其在公众中的无形影响力却是企业最需要的。所以，要想使产品迅速为大众所知，打开销路，最好的办法就是找名人做广告。很多名牌比如阿迪达斯、耐克等，都请过很多体坛健将和知名红星担当其代言人，正是通过这种名人效应，增加了产品的光环，最终获得了市场的认可。

管理实践

1992年12月20日，是美国总统克林顿“登基”的日子，美国各地沉浸在一片欢乐的气氛中。就在这天，著名的《纽约时报》刊出了克林顿夫人希拉里手举健力宝开怀畅饮的照片。

在她的旁边是副总统戈尔的夫人。

这幅照片引起了不小的震憾，健力宝公司的电话铃声不断，各地的祝贺声接踵而来。同时，人们不禁感到疑惑：健力宝公司用了什么法子，居然让新任总统夫人为自己做广告？其实，这些照片并非克林顿“登基”时拍下的，早在10月1日就拍摄好了。其时，克林顿

「如章节缺失请退#出#阅#读#模#式」

你看到的#内容#中#间#可#能#有缺失，退出#阅#读#模#式，才可以#继#续#阅读#全文,或者请使用其它#浏#览#器，或者来：t#u#9#3#.b#i#z