微软公司创始人之一比尔·盖茨

管理心语

沃伦·巴菲特曾评价盖茨说：“如果他卖的不是软件而是汉堡，他也会成为世界汉堡大王。”

盖茨2001~2007年蝉联世界首富，2008年排名世界第三，2009年又一次成为世界首富。比尔·盖茨每秒赚67.5美元，每天赚583.2万美元，一年赚21.3亿美元。美国国债约为5620亿美元，如果让比尔·盖茨来还，他能够独自负担1/9。根据美国《福布斯》杂志的统计，盖茨是全世界最有钱的人（2008年前）。另外一个统计则称盖茨一个人的财富要比全世界最贫穷的50%人口的财富总额还要多。曾经有人计算过，比尔·盖茨拥有的财富可以买32架航天飞机，或344架波音747，拍摄268部《泰坦尼克号》，买15.6万部劳斯莱斯产的宾利大陆型豪华轿车。

比尔·盖茨认为他的成功不是个人的成功，而是整个团队的成功。他曾经说：“团队合作是企业成功的保证，不重视团队合作的企业是无法取得成功的。”微软向世界正式推出Windows95产品时，进行了一场声势浩大的市场推广活动，它整合了营销沟通中的各个层面，包括公共关系、实践行销、广告策划和零售刺激。所有的这些活动体现了微软营销部门和所有参与这次活动的其他部门的统一团队精神。

这场令人拍案叫绝的营销传播活动在全球持续进行，前后历时24个小时，活动费用超过两亿美元。整个营销活动从新西兰首都惠灵顿开始，首先推出第一张Windows95软件。随后，活动移至澳大利亚，一个巨大的Windows95箱柜被拖船运送到悉尼港。

整个营销活动声势之浩大，影响之广泛可以说是前所未见的。这些都有赖于所有参与者的相互合作。微软在波兰做宣传时，租了一艘全封闭的潜水艇装载记者。微软用全封闭没有窗户的潜水艇做宣传，目的很明显，它暗示着：“如果人类生活在没有窗户即没有Windows的世界上，生活将会怎么样？”此外，微软公司在美国总部举办的一场Windows95嘉年华会也值得众多业内人士推崇。这场嘉年华会通过互联网向全世界现场直播。当晚，嘉年华会进行到最后时刻，比尔·盖茨和美国著名电视节目《今晚秀》的主持人杰·雷诺一起登场亮相，把这场大型的市场营销传播活动推向高潮。

这一个个别出心裁的活动，都是集众人的力量而完成的。这场声势浩大的市场营销传播活动投入了大量的人力，一个团结、步骤协调一致的团队在其中

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